Конкурс создан для популяризации вклада представителей российских СМИ в освещение социальных проблем и их решений, поддержку волонтёрского движения, а также идей добрососедства и взаимопомощи.

Четыре победителя (по одному в каждой номинации) получат сертификаты на поездку в один из регионов России (на выбор) от программы Федерального агентства по делам молодёжи «Больше чем путешествие».

Участник Конкурса должен быть сотрудником российского СМИ.  В одной заявке необходимо представить не менее 3 журналистских материалов на социальную тематику и 1 эссе, опубликованное в блогах на сайте Добро.Медиа.